对于营销人而言，“凡是节日皆热点”，那么面对即将来临的中秋佳节，是普通人举家团圆的日子，也是借势营销的高光时刻。那么品牌应该如何做好中秋节的借势营销呢？是一如既往的走亲情、团圆、阖家欢乐的路径，还是另辟蹊径玩点别的？今天我们就一起来看一看别人家是怎么玩的，或许你能从中找到高效出圈的其他路径。

01天猫——当月饼也开始“讲哲学”

月饼，是中秋佳节烘托气氛的重要嘉宾，但是它重油重糖等特质，也让许多人望而却步。随着越来越多的年轻人对食物展现出的低糖、低卡的需求，月饼也开始走“瘦身”路线。在天猫推出的一则《月饼的轻哲学》的广告中，伴随着两个月饼之间的对话：微糖红豆沙、莲子、蛋黄，我们为什么不能吃点甜的呢？因为当开始为对方的健康着想，就已经很甜了……

相比传统的月饼营销广告，讲馅料多样、品种齐全，天猫推出的这款“轻月饼”的概念，不仅恰到好处地顺应了时代的需求，还将自己与竞品进行了区分。甚至有网友在看过这则广告后，不禁感叹：这年头连月饼都开始内卷了，没想到有一天月饼也可以打着“健康”的旗号了。

02伊利——团圆不止今日，关爱更要日常

中秋作为中国传统佳节，千百年来，团圆是多数游子与父母共同期盼的事情。不论是“举头望明月，低头思故乡”的切切相思，还是“但愿人长久，千里共婵娟”的美好期盼，都是佳节就应该团圆的真实写照。

作为在外打拼的游子，中秋回家自然也要给父母准备礼物，但是据相关调查显示，大多数的子女在选择礼物时都无法挑选到真正贴合父母心意的。伊利也精准洞察到这一痛点，联合马东推出了“爱VSAI中秋送礼挑战”品牌视频，旨在通过子女与AI之间礼物的PK，让鲜有时间陪伴在父母身边的子女看到被忽略的父母日常。同时也借此提出了自己的中秋主张：关爱父母不止在中秋佳节，更要有细水长流的日常关心。

03五芳斋X五菱——和你一起去月亮

中秋临近，五芳斋与五菱汽车开启了双五的跨界联合，携手推出了一则《和你一起去月亮》的营销短片。该广告片采用羊毛毡动画的表现形式，讲述了一对恋人遇到坎坷不能圆满的小故事。虽然世事无常，时常会遇到诸如求婚失败、对待问题上产生的分歧等问题，但是面对这个坚硬的世界，你也不必一直硬扛着，要学会柔软。同时五菱与五芳斋也将自己的品牌宣言融入其中，不论在哪个地方，我们都会一直陪伴在你左右。

糕点与汽车的跨界组合也已经是见怪不怪了，五菱螺蛳粉，五菱口罩，作为人民需要什么五菱就造什么的神级国产品牌，五菱与五芳斋此次的跨界联合，可谓是起到了1+1＞2的效果，不仅有应景的五芳斋月饼，还有陪你浪迹天涯的五菱宏光MINI，在这个阖家团圆的日子里，用柔软治好你的精神内耗。

毋庸置疑，借势营销是品牌营销中重要的手段，但是在操作的过程中，我们也要学会辩证的看待，万变不离其宗，不论怎么借势，都不要脱离品牌空谈节日。同时要在传统节日的基础上挖掘新意，用当代年轻人能接受的喜闻乐见的方式加以呈现，这样才是品牌赢得消费者和市场的必胜法宝。